Le 5 octobre 2026, OpenAI a annoncé un nouveau test : des publicités visuelles dans ChatGPT, affichées pendant que l’utilisateur génère une image. Le test doit commencer plus tard en octobre, aux États-Unis, avec un premier groupe d’annonceurs. Ce n’est pas la première publicité dans ChatGPT, mais c’est la première fois qu’elle s’invite dans une tâche de création. Voici ce qu’il faut retenir, et ce que cela dit de l’économie des assistants IA.

En bref

• OpenAI teste une nouvelle publicité visuelle pendant la génération d’images dans ChatGPT.
• Le test est limité aux États-Unis et démarre « plus tard en octobre », sans date précise.
• Les pubs sont étiquetées et restent séparées de l’image créée. OpenAI affirme qu’elles n’influencent pas les réponses de ChatGPT.
• ChatGPT touche 1,2 milliard de personnes par semaine, d’après OpenAI : c’est ce qui rend ce canal attractif pour les annonceurs.

Ce qu’OpenAI a annoncé

Selon OpenAI, les visuels publicitaires pourront montrer une source d’inspiration autour d’un produit, un exemple d’utilisation ou ce qu’un service rend possible. Pendant que ChatGPT travaille sur l’image demandée, un encart publicitaire clairement identifié s’affiche à côté, sans se mélanger au résultat.

Plusieurs points restent flous à ce stade : OpenAI n’a pas donné de date de début exacte, n’a pas précisé quelles offres (gratuite, Go, payantes) verront ces publicités, et n’a pas indiqué quand le format sortirait des États-Unis.

Comment fonctionnent déjà les publicités dans ChatGPT

Les publicités dans ChatGPT existent depuis un premier test lancé le 9 février aux États-Unis, pour les utilisateurs des offres Free et Go. Elles apparaissent sous les réponses textuelles, séparées de la réponse de l’assistant, avec un visuel, un nom d’annonceur, un titre et une description.

Les utilisateurs de l’offre gratuite éligibles ont deux leviers :

• L’option « sans publicité », qui retire les annonces mais réduit les limites d’usage et l’accès à certains outils, dont la génération d’images.
• La désactivation de la personnalisation, qui limite les annonces à celles liées à la conversation en cours.

Autrement dit, le choix est clair : payer avec de l’argent, ou accepter de voir des annonces, ou accepter moins de fonctions.

Pourquoi cibler la génération d’images ?

Le choix est loin d’être anodin. Un utilisateur qui génère une image n’est pas forcément dans une démarche d’achat. Plusieurs analystes soulignent que la vraie question est de savoir si ces sessions créent assez d’intention commerciale pour justifier les budgets des annonceurs.

Pour les marques, cela implique de :

1. Juger ce format sur ses propres résultats, plutôt que de supposer que la performance des pubs sous les réponses textuelles s’y transposera.
2. Mesurer l’incrémentalité : savoir si la publicité a réellement provoqué des ventes supplémentaires, et pas seulement des clics.

Mesure et garde-fous : ce qu’OpenAI met en place

En parallèle du nouveau format, OpenAI élargit ses outils de mesure :

• Des partenaires comme Haus, Measured et WorkMagic testent des expériences géographiques pour mesurer l’effet réel des publicités.
• DoubleVerify et Integral Ad Science travaillent sur la « brand suitability », c’est-à-dire éviter qu’une marque apparaisse à côté d’un contenu inadapté.
• OpenAI indique que ses garde-fous visent à empêcher les publicités dans des conversations sensibles ou touchant des personnes émotionnellement vulnérables.
• Les partenaires indépendants de vérification n’auraient pas accès aux conversations privées, d’après l’entreprise.

Ce sont des engagements de l’entreprise : à l’utilisateur, comme aux annonceurs, de les vérifier dans le temps.

Un modèle économique en train de se dessiner

Faire tourner un assistant IA coûte cher. Avec 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires, OpenAI doit financer une infrastructure considérable. Le schéma qui se dessine est celui de beaucoup de services numériques :

Le message pour les utilisateurs : un assistant « gratuit » est rarement gratuit. Le prix peut être votre attention, ou vos données de conversation si vous ne réglez pas les paramètres.

Ce que cela change pour vous

Si vous utilisez ChatGPT gratuitement. Regardez vos paramètres de personnalisation des publicités, et sachez que l’option sans publicité a un coût en fonctionnalités.

Si vous êtes une marque ou une agence. Le format n’est pas ouvert à tous : seul un groupe restreint d’annonceurs aux États-Unis participe au test. Mais surveillez les résultats, car les assistants IA deviennent un nouvel espace publicitaire à côté des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.

Si vous cherchez une alternative. D’autres assistants fonctionnent sur d’autres modèles économiques. Comparez le coût réel (abonnement, publicité, données) avant de choisir un outil pour votre équipe.

Questions fréquentes

Y a-t-il de la publicité dans ChatGPT en France ?

Les annonces annoncées dans ce test visent les États-Unis. OpenAI n’a pas communiqué de calendrier pour d’autres pays. Vérifiez les annonces officielles pour la disponibilité dans votre pays.

Les publicités influencent-elles les réponses de ChatGPT ?

OpenAI affirme que non : les annonces sont séparées de la réponse et n’influencent pas le contenu. C’est une déclaration de l’entreprise.

Comment éviter les publicités dans ChatGPT ?

Les offres payantes peuvent proposer une expérience sans publicité selon les conditions en vigueur. Pour l’offre gratuite, une option sans publicité existe, mais elle réduit les limites d’usage et l’accès à certains outils.

Les publicités apparaissent-elles dans l’image générée ?

Non, selon OpenAI : elles sont affichées à côté, clairement étiquetées, et restent séparées de l’image créée.

Conclusion

Le test des publicités visuelles dans ChatGPT confirme que les assistants IA cherchent à diversifier leurs revenus au-delà de l’abonnement. Reste à voir si les utilisateurs accepteront la publicité dans des moments de création, et si les annonceurs y trouveront un retour mesurable. Pour les entreprises qui s’appuient sur un assistant IA, la question à poser est simple : qui paie, et avec quoi ?

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